Début 2012 : Facebook lance ses actualités sponsorisées, nouvelle manière de promouvoir une marque sur le réseau social.
Qu’est-ce qu’une actualité sponsorisée ?
Ce sont des annonces publicitaires fonctionnant par le bouche-à-oreille entre amis Facebook. Elles peuvent se glisser dans le fil d’actualités des amis de la personne qui a :
- aimé une marque via une Page,
- publié sur une Page,
- a aimé la publication sur une Page,
- a visité une Page ou partagé/utilisé une application/un jeu.
Exemple : Si Sophie « aime » la Page Facebook de l’entreprise POMPOM, une actualité sponsorisée apparaîtra automatiquement dans la colonne de droite (sidebar) de tous ses amis. Ils pourront ainsi découvrir ce que Sophie a « aimé ».
Les actualités sponsorisées génèreraient 46 % de taux de clics !
C’est en tout cas ce qu’affirme TGB Digital qui a mené une étude sur le CTR (Click Through Rate) de ces nouvelles annonces, pendant 10 jours et en toute discrétion. Un record quand on sait que les publicités sur les pages Profil engendre 20 % de CTR et celles sur les pages Fan 18 %. Pour les entreprises, l’intérêt de ce nouveau mode de promotion est donc à étudier.
Sachez aussi que les actualités sponsorisées diffèrent des simples publicités Facebook sur 2 points essentiels :
- Elles ne possèdent pas de messages publicitaires personnalisés par l’entreprise (même la photo n’est pas personnalisée, c’est celle de la Page Facebook qui est reprise, en général le logo).
- Elles apparaissent automatiquement dans la sidebar (en haut à droite) de TOUS les amis de la personne qui a interagit avec une marque. En conséquence, elles augmentent la visibilité de la marque et donc, potentiellement, les interactions entre la Page de l’entreprise et les internautes.
Facebook ce sont aujourd’hui environ 800 millions d’utilisateurs
Le cœur du système? C’est le « fil d’actualités »: il permet de savoir ce que chaque ami, membre de son réseau privé, aime. C’est là que les actualités sponsorisées prennent tout leur sens. Une publicité qui vient de l’intérêt d’un “ami” pour la marque mise en avant aura un autre impact qu’une publicité arrivant de nul part. On se dira spontanément : “Tiens Julie a aimé les chaussures WXYZ.” Du coup, sachant qu’elle a bon goût en terme de chaussures et de mode, on va suivre son avis en cliquant l’annonce pour voir ce qui l’a tant intéressé.
Ajoutons encore que les utilisateurs (les vrais !) vont sur Facebook non pas dans un but précis. En général, c’est pour flâner faire le tour des actus de ses amis, etc. On a donc davantage le temps de s’attarder sur les pubs.
Reste à voir quel accueil sera réservé à cette intrusion évidente dans le fil “privé” des facebookiens…
bonjour,
avoir des pub, pourquoi pas,
mais avant j’avais les notifications de gens (moi y compris) des amis jouant à des jeux, et maintenant plus rien, les pub sponsorisées prennent toute la place et je ne trouve pas comment faire apparaître sur cette colonne de droite mes notifications comme avant ….
merci si vous pouvez m’aider
Bonjour,
Actuellement, les notifications pour les jeux et applications ne se trouvent plus dans la barre de droite mais dans la barre de gauche, sur la page d’accueil de votre profil. En cliquant sur “Application et Jeux”, vous reverrez apparaître les activités de jeux de vos amis. Si vous cliquez sur “Activité des amis” en sous-rubrique, vous aurez une vue plus détaillée de qui a joué à quoi, quand etc.
Si cependant vous parlez des activités générales de vos amis (qui est amis avec qui, qui a actualisé son profil etc.), ces informations se trouvent depuis un certain temps déjà dans une barre de droite (“barre latérale”) qui affiche également les amis en ligne. Lorsque cette barre est désactivée, une petite flèche apparaît en haut à droite de l’écran (là, où sont annoncés, p.ex., les anniversaires). En cliquant sur cette flèche vous verrez apparaître les actualités de vos amis, bien au dessus des publicités.
Petite précision : les publicités dans la barre de droite sont les publicités “classiques” de Facebook. Les “actualités sponsorisées” dont il est question dans l’article ci-dessus, s’affichent en plein milieu de la page, dans votre fil d’actualité. Facebook les aurait limitées à 1 publicité par jour par internaute…
En espérant vous avoir aidé,
l’équipe d’insideOut